Σκοπός της καμπάνιας είναι η επικαιροποίηση στοιχείων που αφορούν σε όσα η Κύπρος έχει κάνει μέχρι τώρα, για την καταπολέμηση του ξεπλύματος βρώμικου χρήματος και τη χρηματοδότηση της τρομοκρατίας
Στον απόηχο μιας σειράς δημοσιευμάτων στον διεθνή Τύπο που συνδέουν την Κύπρο με παράνομες δραστηριότητες ξεπλύματος χρήματος, οι κυπριακές αρχές και όλοι οι εμπλεκόμενοι φορείς ανέλαβαν την προώθηση εκστρατείας προβολής της Κύπρου στο εξωτερικό σε συνεργασία με τον Αμερικανικό οίκο Pillsburry.
Σκοπός της εκστρατείας είναι η επικαιροποίηση στοιχείων που αφορούν σε όσα η Κύπρος έχει κάνει μέχρι τώρα, για καταπολέμηση του ξεπλύματος βρώμικου χρήματος και χρηματοδότηση της τρομοκρατίας. Η απόφαση έχει ληφθεί εδώ και καιρό και θα διαρκέσει για τουλάχιστον δύο χρόνια, με βασική επιδίωξη την αποφυγή δημιουργίας αρνητικής εικόνας για την Κύπρο στον τομέα αυτό. Οι κυπριακές αρχές ήδη διενήργησαν έρευνα γνώμης, τα ευρήματα της οποίας κατάδειξαν πως η εικόνα για την Κύπρο από εποπτικές αρχές, σημαντικούς θεσμούς αλλά μεγάλους οργανισμούς όπως τράπεζες του εξωτερικού και δη στις ΗΠΑ είναι ξεπερασμένη.
Η εικόνα αυτή, θεωρούν αξιωματούχοι που εμπλέκονται στη πρωτοβουλία ενημέρωσης, δεν αντανακλά τις κινήσεις που έγιναν ειδικά μετά την οικονομική κρίση του 2013.
Όπως δηλώνει αξιωματούχος της Κεντρικής Τράπεζας της Κύπρου, δεν θα σταματήσουν οι προσπάθειες για να καθαρίσει το όνομα της Κύπρου και αυτή η εικόνα που άδικα παρουσιάζεται.
Σημειώνεται ότι το νομοθετικό και θεσμικό πλαίσιο κατά του ξεπλύματος δεν υστερεί σε τίποτα από άλλες δικαιοδοσίες. Στην πιο πρόσφατη εξέλιξη, η Κυπριακή Βουλή τον Μάρτιο του 2018 ενέκρινε ένα νέο νόμο, μεταφέροντας την 4η οδηγία της ΕΕ για την καταπολέμηση της νομιμοποίησης εσόδων από παράνομες δραστηριότητες στην εθνική νομοθεσία. Η 4η οδηγία της ΕΕ αποτελεί ενίσχυση της 3ης οδηγίας της ΕΕ για την καταπολέμηση της νομιμοποίησης εσόδων από παράνομες δραστηριότητες, ενσωματώνοντας τις τελευταίες συστάσεις της Ομάδας Χρηματοπιστωτικής Δράσης (Financial Action Task Force (FATF)). Παράλληλα, έχουν ενισχυθεί σημαντικά οι πρόνοιες που αφορούν στην εφαρμογή μέτρων δέουσας επιμέλειας πελατών, καθώς και στις διαδικασίες Know-your-client (KYC).
Εν πολλοίς η κακή φήμη που έχει δημιουργηθεί για τη Κύπρο σχετίζεται με την παρουσία πολλών Ρώσων ολιγαρχών οι οποίοι έχουν αποκτήσει τη κυπριακή υπηκοότητα μέσα από σχέδιο επενδύσεων.