Στις 30 Μαρτίου η Under Armour πρόκειται να κυκλοφορήσει το ακριβότερο παπούτσι στην ιστορία της.
Το Architech Futurist θα κοστίζει 300 δολάρια και προωθείται από την αμερικανική εταιρεία ως ένα τεχνολογικό και σχεδιαστικό θαύμα, «που συνδυάζει το παρελθόν, το παρόν και το μέλλον της Under Armour και αλλάζει τον τρόπο που ντύνονται οι αθλητές».
Οι καινοτομίες που ενσωματώνει το Architech Futurist είναι πολλές και ξεκινούν από τη μεσαία σόλα, προϊόν τρισδιάστατης εκτύπωσης. Τα κορδόνια έχουν σύστημα δεσίματος speed lacing και καλύπτονται από νεοπρένιο με φερμουάρ. Ενώ το σύστημα SpeedForm που χρησιμοποιεί στα τελευταία μοντέλα της η Under Armour «κλειδώνει» τη φτέρνα και εξασφαλίζει σταθερότητα.
Με τις τιμές των περισσότερων παπουτσιών της να κυμαίνονται γύρω από τα 100 δολάρια, η Under Armour με το Architech Futurist δοκιμάζει να μπει σε μια κατηγορία τιμών όπου κινούνται ήδη οι Nike και Adidas. Υπάρχει όμως και ένα στοιχείο που δεν διαθέτει η εταιρεία, αλλά είναι στη μόδα και το εκμεταλλεύονται ήδη οι ανταγωνιστές της: το ρετρό. Η Nike κυκλοφόρησε πρόσφατα το πιο επιτυχημένο παπούτσι στην ιστορία της, το Space Jam XI, επανέκδοση του Jordan XI από το 1996. Ενώ η Adidas θησαυρίζει από vintage μοντέλα όπως τα Stan Smith και Superstar.