Μία γιορτή για το ελληνικό καλοκαίρι, τη διαχρονική κομψότητα και τις δημιουργικές συνεργασίες.
H APOELLA επιστρέφει στο φυσικό της περιβάλλον, στην άμμο, δίπλα στη θάλασσα, με την πρώτη της φυσική παρουσία στην Αθήνα για περιορισμένο διάστημα. Όταν το ελληνικό καλοκαίρι συναντά τη διαχρονική κομψότητα, γεννιούνται στιγμές μαγικές. Η Πέμπτη 5 Ιουνίου υπήρξε ακριβώς μία τέτοια στιγμή, όταν η APOELLA μετέτρεψε την ειδυλλιακή Astir Beach σε έναν ναό της ελληνικής αισθητικής, με ένα sunset party που θα μείνει χαραγμένο στη μνήμη όλων όσων το έζησαν.
Με το άρωμα των ’60s να πλημμυρίζει την Αθηναϊκή Ριβιέρα, η εκδήλωση σηματοδότησε μία διπλή γιορτή: την παρουσίαση της νέας συλλογής “Phos” Spring/Summer 2025 και την έναρξη του πρώτου φυσικού pop-up της APOELLA στην Αθήνα. Για πρώτη φορά, το brand που έχει κατακτήσει τα κορυφαία resorts της Ελλάδας και της Ισπανίας, φέρνει την ουσία του ελληνικού καλοκαιριού στην καρδιά της πρωτεύουσας.
Στον πυρήνα της, η APOELLA παραμένει ένα beach concept store που αναπνέει με το ρυθμό των κυμάτων και φωτίζεται από το ελληνικό φως. Η φιλοσοφία της δεν αλλάζει: προϊόντα εμπνευσμένα από τη φύση, το φως και την πολιτιστική κληρονομιά που κάνει το ελληνικό καλοκαίρι μοναδικό στον κόσμο.
Η μαγεία του “Phos”
“Με τη συλλογή Phos θέλαμε να αποτυπώσουμε την απλότητα και την διαχρονική κομψότητα του ελληνικού καλοκαιριού”, δηλώνει η δημιουργός της APOELLA, Χριστίνα Πλακόπητα. “Ήταν συγκινητικό να βλέπουμε τη θετική ανταπόκριση του κόσμου, ειδικά μέσα σε έναν χώρο που νιώθουμε σαν το σπίτι μας, με φυσικά υλικά, όπως την ψάθα, τις χαρακτηριστικές μας ρίγες και τα κύματα που αντανακλούν το DNA της APOELLA.”
Η συλλογή Phos αποτελεί έναν πραγματικό ύμνο στο φως που χαρακτηρίζει τα ελληνικά νησιά. Αέρινες γραμμές, ανάλαφρα φυσικά υφάσματα, όπως το λινό και το βαμβάκι, αγκαλιάζουν το σώμα, ενώ κάθε κομμάτι συνδυάζει τη διαχρονική απλότητα με μία σύγχρονη, ανεπιτήδευτη θηλυκότητα. Παρουσιάστηκαν εκεί ακριβώς όπου ανήκουν: στη θάλασσα, στην άμμο, κάτω από τον ελληνικό ήλιο.
Συνεργασίες που τιμούν την ελληνική δημιουργία
Σε αυτή την εμβληματική στιγμή, η APOELLA πλαισιώθηκε από τους διαχρονικούς συνεργάτες της, εκείνους που συνόδευσαν τα πρώτα της βήματα: Zeus+Dione, Ancient Greek Sandals, Antonia Karra και Magoosh. Με αυτά τα brands μοιράζεται κοινές αξίες αισθητικής, ποιότητας και έμπνευσης που αντλούν από την ελληνική παράδοση και τη σύγχρονη δημιουργικότητα.
Το περιβάλλον του pop-up αποτέλεσε μία πλήρη αντανάκλαση του resort χαρακτήρα της APOELLA: φυσικά υλικά, ψάθινες τσάντες που θυμίζουν καλοκαιρινές αποδράσεις, καπέλα για τις ώρες κάτω από τον ήλιο, ξύλινα στοιχεία που φέρνουν στο μυαλό παραδοσιακές ελληνικές ταβέρνες και υφές που μιμούνται το καλάμι και το κύμα.
Μία βραδιά που θα μείνει αξέχαστη
Καθώς ο ήλιος άρχισε να βουτάει στο Σαρωνικό, καλεσμένοι από τον χώρο της μόδας, φίλοι του brand και influencers συγκεντρώθηκαν για να απολαύσουν ένα ηλιοβασίλεμα που συνδύαζε τη φυσική ομορφιά με την ελληνική φιλοξενία. Δροσερά cocktails, μουσική που αναδείκνυε τη μοναδική ατμόσφαιρα της βραδιάς, και η αίσθηση ότι βρίσκονται σε έναν χώρο όπου η ελληνική αισθητική παίρνει σάρκα και οστά. Την εκδήλωση υποστήριξε με την ευγενική της χορηγία η Trinity Wines, προσφέροντας το υπέροχο ροζέ κρασί Whispering Angel που ταίριαξε απόλυτα με το καλοκαιρινό σκηνικό και την ατμόσφαιρα του sunset party.
Η ουσία της APOELLA
Η APOELLA είναι περισσότερο από ένα premium resortwear brand. Είναι μία φιλοσοφία ζωής που αντλεί έμπνευση από το φως, τη φύση και την πολιτιστική κληρονομιά της Ελλάδας. Παραμένοντας πιστή στην τοπική παραγωγή και τη βιωσιμότητα, έχει εδραιώσει την παρουσία της σε κορυφαία resorts και concept stores σε Ελλάδα και εξωτερικό.
Κάθε κομμάτι της APOELLA είναι σχεδιασμένο για να συνοδεύει κάθε γυναίκα από το πρωί έως το βράδυ, από την παραλία έως το dinner, με φυσική κομψότητα, άνεση και εκείνη τη φινέτσα που κάνει το ελληνικό καλοκαίρι ανεπανάληπτο. Γιατί στην APOELLA, κάθε μέρα είναι μία γιορτή του ελληνικού καλοκαιριού, κάθε στιγμή μία ευκαιρία να αισθανθείς την ελευθερία και την ομορφιά που μόνο η Ελλάδα μπορεί να προσφέρει.