H Adιdas συνεχίζει να εκμεταλλεύεται τη συνεργασία της με τον ράπερ παρά το ηχηρό «διαζύγιο».
Η Adidas σκοπεύει να συνεχίσει να πουλάει το στοκ των αθλητών παπουτσιών Yeezy, παρά την διακοπή της συνεργασίας με τον Kayne West, σε τιμή κόστους.
Η εταιρεία διέκοψε τους δεσμούς με τον ράπερ και σχεδιαστή μόδας το 2022 μετά από μια σειρά αντισημιτικών σχολίων που έκανε στα social media. Παρά το ταραχώδες «διαζύγιο» των δυο πλευρών, τα παπούτσια Yeezy εξακολουθούν να είναι δημοφιλή στην αγορά μεταπώλησης.
Τα οικονομικά της γερμανικής εταιρείας επηρεάστηκαν πέρυσι από τη διακοπή της συνεργασίας, καθώς η Adidas αναγκάστηκε να «ρίξει» τις τιμές προς τους χονδρέμπορους για να μειώσει το απόθεμα προϊόντων, σύμφωνα με ανακοίνωσή της.
Παρά τις σημαντικές δυσκολίες που αντιμετώπισε, η Adidas παρουσίασε λειτουργικά κέρδη 268 εκατομμύρια ευρώ το 2023 και, όπως υποστήριξε, αναμένεται σχεδόν να διπλασιάσει αυτό το ποσό τη φετινή χρονιά.
«Η βελτίωση οφείλεται στην καλύτερη επιχειρηματική δραστηριότητα κατά περίπου 100 εκατομμύρια ευρώ και στην απόφαση να μη ξεγράψουμε τα αποθέματα Yeezy αξίας 268 εκατομμυρίων ευρώ», δήλωσε ο CEO Μπγιορν Γκούλντεν.
Ο Γκούλντερ ήρθε στην Adidas από την ανταγωνίστρια, Puma, στις αρχές του 2023 για να οδηγήσει το brand σε ανάκαμψη καθώς το τέλος της συνεργασίας με τον Kyne West άφησε απούλητα αθλητικά παπούτσια αξίας περίπου 1,2 δισεκατομμυρίων ευρώ.
Παρά το γεγονός ότι η εταιρεία πούλησε ένα μέρος του αποθέματος Yeezy πέυρισι, οι καθαρές πωλήσεις από τη συνεργασία ήταν περίπου 450 εκατομμύρια ευρώ χαμηλότερες σε σχέση με το 2022.