H τιμή της κλασικής Chanel flap bag μεσαίου μεγέθους ξεπέρασε για πρώτη φορά το φράγμα των 10.000 ευρώ (10.820 δολάρια) στο Παρίσι. Σημάδι ότι ορισμένες μάρκες πολυτελείας μπορούν να διατηρήσουν τις τιμές τους σε ανοδική τροχιά παρά την εξασθενημένη ζήτηση.
Έτσι, η Chanel αύξησε την τιμή της πιο γνωστής τσάντας της στα 10.300 ευρώ στην γαλλική πρωτεύουσα. Τιμή αυξημένη κατά περίπου 6,2% σε σχέση με τα 9.700 ευρώ που κόστιζε νωρίτερα φέτος.
Ο οίκος μόδας πίσω από το άρωμα Νο. 5, αυξάνει συνήθως τις τιμές των προϊόντων του δύο φορές το χρόνο, τον Σεπτέμβριο και τον Μάρτιο. Το κόστος των πολυτελών ειδών στο Παρίσι τελεί υπό διαρκή έλεγχο, καθώς η κοσμοπολίτικη πρωτεύουσα προσελκύει εύπορους τουρίστες που ψωνίζουν μεταξύ των επισκέψεων τους σε μουσεία και εστιατόρια και επωφελούνται από τις επιστροφές ΦΠΑ.
«Η Chanel τιμολογεί τις τσάντες της σύμφωνα με το κόστος κατασκευής τους. Η τιμή των πρώτων υλών και το κόστος παραγωγής επηρεάστηκαν από τον επίμονα υψηλό πληθωρισμό τον τελευταίο χρόνο, γεγονός που μας οδήγησε να προσαρμόσουμε τις τιμές μας στα καταστήματα», δήλωσε εκπρόσωπος της Chanel στο Bloomberg.
«Αυτή η αύξηση θα ισχύει σε όλες τις αγορές από τις 27 Μαρτίου 2024, με μέσο ποσοστό προσαρμογής 6% σε ευρώ», πρόσθεσε, επισημαίνοντας ότι το ποσοστό αυτό μπορεί να διαφέρει ελαφρώς καθώς ο οίκος επιδιώκει να περιορίσει τις μεγάλες διαφορές τιμών μεταξύ των αγορών. «Είναι θέμα δικαιοσύνης για όλους τους πελάτες μας».
Τον Σεπτέμβριο, η Chanel αύξησε τις τιμές μεταξύ 6% και 8% σε αγορές όπως η Κίνα, η Ιαπωνία και η Αυστραλία.
Οι αποκλειστικές πολυτελείς μάρκες είναι γνωστό ότι έχουν ισχυρή τιμολογιακή δύναμη, πράγμα που σημαίνει ότι μπορούν να πραγματοποιούν αυξήσεις χωρίς να χάσουν απαραίτητα πελάτες. Όμως, τον τελευταίο χρόνο, υπάρχουν περισσότερα σημάδια ότι οι λεγόμενοι «φιλόδοξοι πελάτες» (που στρέφονται στα προϊόντα πολυτελείας γιατί θεωρούν ότι θα τους βοηθήσουν να γίνουν πιο επιτυχημένοι), έχουν περιορίσει τις δαπάνες τους.
Η Chanel απευθύνεται στους πιο εύπορους πελάτες, αντίστοιχους με αυτούς του οίκου Hermes International ή της ωρολογοποιίας Rolex, των οποίων η αγοραστική δύναμη είναι πιο ανθεκτική παρά τη συνολική επιβράδυνση της ζήτησης.