Ρεκόρ πωλήσεων αναμένει η Adidas για τις φανέλες των ομάδων στο φετινό Μουντιάλ, παρά το γεγονός ότι διοργανώτρια χώρα είναι η Ρωσία όπου έχουν επιβληθεί κυρώσεις, και παρά τις σημαντικές απουσίες ομάδων.
Σύμφωνα με τους ειδικούς, η απουσία φαβορί όπως η Ολλανδία και η Ιταλία, καθώς και των ΗΠΑ και της Τουρκίας που δεν προκρίθηκαν, βάζει «φρένο» στις πωλήσεις προϊόντων που σχετίζονται με το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου.
Η Adidas εκτιμά ότι τα φετινά κέρδη δεν θα φτάσουν τα επίπεδα της Βραζιλίας, πριν από τέσσερα χρόνια. Με τα πιο ενθουσιώδη «χρώματα» περιγράφει, πάντως, τις πωλήσεις που έχουν σημειώσει οι φανέλες των ομάδων, οι οποίες αναμένεται να ξεπεράσουν το ιστορικό ρεκόρ των 8 εκατ. τεμαχίων που κατέγραψε το 2014, σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο Κάσπερ Ρόρστεντ.
Για τις μπάλες του Μουντιάλ, η γερμανική εταιρεία συμβούλων PR Marketing υπολογίζει ότι η Adidas θα πουλήσει 10 εκατ. τεμάχια, από 14,5 εκατ. πριν από τέσσερα χρόνια. Μόνο στις ΗΠΑ, η Adidas αναμένεται να πουλήσει 1 εκατ. φανέλες, αν και χορηγός της εθνικής ΗΠΑ φέτος είναι η Nike.
«Οι Αμερικανοί παθιάζονται ολοένα περισσότερο με το ποδόσφαιρο», σχολιάζει ο Ρόρστεντ σε συνέντευξη που παραχώρησε στα κεντρικά της εταιρείας στη Γερμανία.
Πρώτη στις εμφανίσεις των ομάδων
Η Adidas έχει το προβάδισμα μεταξύ της Puma και της Nike στις χορηγίες εμφανίσεων για τη φετινή διοργάνωση, αφού έχει κλείσει 12 συμφωνίες με εθνικές ομάδες. Αρνητικά αναμένεται να λειτουργήσει, ωστόσο, το γεγονός ότι το φετινό Μουντιάλ διοργανώνεται στη Ρωσία που βρίσκεται σε καθεστώς κυρώσεων ως αποτέλεσμα της προσάρτησης της Κριμαίας.
Η Adidas έχει δει τα κέρδη της να εκτοξεύονται τα τελευταία χρόνια χάρη στα Stan Smith που επανήλθαν στη μόδα, αλλά και χάρη στο νέο στιλ «athleisure» που εντάσσει τα αθλητικά ρούχα στην καθημερινή γκαρνταρόμπα. Εκτός από τα αθλητικά παπούτσια, τις φανέλες και τις μπάλες, το Μουντιάλ αναμένεται να δώσει ώθηση σε όλο το φάσμα των προϊόντων του παγκόσμιου κολοσσού.