Να και κάτι που κανείς δεν περίμενε στη Nike. Η σειρά παπουτσιών Michael Jordan, που εγκαινιάστηκε το 1985 και είναι μακράν πρώτη σε πωλήσεις, άρχισε ξαφνικά να πέφτει.
Σε έκθεσή τους για την αλυσίδα καταστημάτων Foot Locker, αναλυτές της Morgan Stanley σημειώνουν ότι η επίδοση των παπουτσιών Jordan «ήταν πολύ χειρότερη από το αναμενόμενο». Και συνεχίζουν: «Πρόκειται για ένα σημάδι ότι η Nike έχει πρόβλημα με το brand Jordan, κάτι που δεν περίμενε κανείς».
Σε επικοινωνία του με τους επενδυτές στις 18 Αυγούστου, ο διευθύνων σύμβουλος της Foot Locker Ντικ Τζόνσον είχε αναφέρει ότι «οι πωλήσεις σε ορισμένα μοντέλα Jordan ήταν πολύ πεσμένες στη Βόρεια Αμερική, σε σχέση με αριθμούς άλλων ετών».
Μιλάμε για τα παπούτσια ενός θρύλου του μπάσκετ, που αντιστοιχούν στο 50% των συνολικών πωλήσεων της κατηγορίας. Πέρυσι η Nike ανακοίνωσε έσοδα 2,8 δισ. δολαρίων από το brand του Τζόρνταν, πάνω από 10 φορές περισσότερα σε σχέση με τις πωλήσεις οποιουδήποτε εν ενεργεία παίκτη στο NBA.
Τι έχει συμβεί; Η αλήθεια είναι ότι γενικότερα η κατηγορία των παπουτσιών μπάσκετ περνάει κρίση. Η τωρινή μόδα δεν τα ευνοεί, καθώς τα skinny παντελόνια ταιριάζουν με χαμηλότερα παπούτσια όπως τα Superstar της Adidas και όχι με χοντροκομμένα μποτάκια για μπάσκετ. Το ίδιο συμβαίνει και με το τζόγκινγκ που είναι η νέα μανία (όλοι τρέχουν πια!) και έχει κάνει περιζήτητα παπούτσια άλλου τύπου.
Για να αντιμετωπίσει το πρόβλημα η Nike ρίχνει στην αγορά όλο και περισσότερα μοντέλα παπουτσιών Jordan, ανάμεσά τους επανεκδόσεις παλαιότερων, κλασικών στυλ. Το αποτέλεσμα; Πλέον όταν κυκλοφορεί ένα νέο παπούτσι Jordan δεν εξαντλείται όπως γινόταν παλιά – γεγονός που έχει φθείρει την αξία του brand. Κάτι που μακροπρόθεσμα θα αποτελέσει πρόβλημα για την εταιρεία, όπως ισχυρίζεται ο Τζος Λούμπερ, διευθύνων σύμβουλος της πλατφόρμας μεταπώλησης αθλητικών παπουτσιών StockX.