Παρά την πρόσφατη αποκάλυψη του σκανδάλου απρεπούς συμπεριφοράς σε υπαλλήλους της και την αποχώρηση δύο υψηλόβαθμων στελεχών, η Nike βρίσκεται σε ανοδική τροχιά αυξάνοντας τα έσοδά της το περασμένο τρίμηνο κατά 7% στα 9 δισ. δολάρια, από 8,4 δισ. για το ίδιο διάστημα πέρυσι.
Εκτός Αμερικής οι πωλήσεις της παραμένουν σταθερά ψηλά και η Κίνα οδηγεί την ανάπτυξη για την εταιρεία με αύξηση πωλήσεων 19%. Αλλά τα καλά νέα έρχονται από τη Βόρεια Αμερική, τη μεγαλύτερη αγορά της Νike, όπου τα τελευταία τρίμηνα οι πωλήσεις πέφτουν σταθερά. Αν και σημειώθηκε πτώση για τρίτο συνεχόμενο τρίμηνο, η εικόνα βελτιώθηκε πολύ στο τέλος της τελευταίας περιόδου, σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο του κολοσσού αθλητικών ειδών, Μαρκ Πάρκερ.
Νέα προϊόντα και βελτιωμένη πελατειακή εμπειρία ξανακερδίζουν το κοινό για τη Nike. «Πλέον βλέπουμε σημαντική αντιστροφή της τάσης στη Βόρεια Αμερική» σχολίασε ο Πάρκερ.
Τα αποτελέσματα του τριμήνου ανέβασαν τις μετοχές τις εταιρείας μέχρι και 4,3% στα 67,22 δολάρια. Μέσα στο 2018 έχουν ανέβει 3%.
Η μεγαλύτερη εταιρεία αθλητικών ειδών στον κόσμο έχει περάσει τον τελευταίο χρόνο προσπαθώντας να ενισχύσει την κυριαρχία της στη μεγαλύτερη αγορά της, εκείνη της Βόρειας Αμερικής, καθώς ένας υπερβολικά φιλόδοξος στόχος – έσοδα 50 δισ. δολαρίων μέχρι το 2020– είχε ως αποτέλεσμα τη συσσώρευση εμπορευμάτων στις ΗΠΑ. Την κατάσταση δυσκόλεψε το κλείσιμο κάποιων καταστημάτων, ο ανταγωνισμός από την Adidas και η στροφή της μόδας μακριά από τους τομείς όπου η Nike κυριαρχεί, όπως είναι π.χ. τα παπούτσια για μπάσκετ. Η Adidas έχει εκμεταλλευτεί καλύτερα τις τάσεις της μόδας για στυλάτα ρούχα προπόνησης που φοριούνται και εκτός αθλητικών δραστηριοτήτων, ενώ «πουλάει» νοσταλγία με επανεκδόσεις κλασικών μοντέλων της από παλαιότερες δεκαετίες.
Η εταιρεία προβλέπει σταθερότητα για το τρέχον τρίμηνο στη Βόρεια Αμερική και επιστροφή στην ανάπτυξη από το επόμενο. Για ολόκληρο το οικονομικό έτος 2019 προβλέπεται ανάπτυξη 5-9%.
Παραιτήσεις
Πρόσφατα η Nike αποκάλυψε ότι ερευνά κατηγορίες απρεπούς συμπεριφοράς στο εσωτερικό της. Είδηση που συνοδεύτηκε από τις παραιτήσεις δύο υψηλόβαθμων στελεχών της. Ο Τρέβορ Έντουαρντς, πρόεδρος της Nike και θεωρούμενος ως ο πιο πιθανός διάδοχος του 62χρονου Πάρκερ, παραιτήθηκε από τη θέση του και θα αποσυρθεί από την εταιρεία τον Αύγουστο. Κι ένας από τους άμεσους υφιστάμενούς του, ο Τζέιμι Μάρτιν, εγκατέλειψε τη Nike την περασμένη εβδομάδα.
Στην πρόσφατη ενημέρωση για τα οικονομικά της εταιρείας ο Πάρκερ αναφέρθηκε στην αναστάτωση αλλά δεν απολογήθηκε ούτε διευκρίνισε αν λαμβάνονται μέτρα για την εξάλειψη παρόμοιων φαινομένων. Αυτό που είπε ήταν ότι η εταιρεία είχε ανακαλύψει συμπεριφορές ασύμβατες με τις αρχές της. «Είμαι δεσμευμένος για τη διατήρηση ενός περιβάλλοντος όπου κάθε εργαζόμενος της Nike θα μπορεί να έχει μια θετική εμπειρία και να αξιοποιήσει πλήρως τις δυνατότητές του».