Πώς η ομάδα του Άραβα κροίσου Νασέρ Αλ Κελαϊφί αξιοποιεί τον εμπορικό αντίκτυπο της μεταγραφής του Αργεντινού σταρ – Τα …πρώτα 30 εκατ. από την είσοδο της στην αγορά των κρυπτονομισμάτων – Για ποιες συμφωνίες ξεκινά διαπραγματεύσεις
Η παρουσία ενός σταρ με το μέγεθος του Λιονέλ Μέσι στο ρόστερ μιας ομάδας αρκεί για να αλλάξει ολόκληρη την… οικονομία του συλλόγου. Αυτό έγινε αντιληπτό από την πρώτη, ίσως, ώρα που ο Αργεντινός άσος αποφάσισε να διακόψει –για τους «Χ» λόγους- τη σχέση ζωής η οποία τον συνέδεε με την Μπαρτσελόνα, για να υπογράψει το νέο «χρυσό» συμβόλαιο του με την Παρί Σεντ Ζερμέν του πάμπλουτου Νασέρ Αλ Κελαϊφί.
Τόσο στο Παρίσι, όσο και στη Βαρκελώνη. Το κοντράστ όσο περνά ο καιρός γίνεται πλέον ολοένα και πιο έντονο στις δυο πόλεις, μεταξύ της …πρώην και της νυν του 34χρονου Λατινοαμερικάνου ποδοσφαιριστή.
Για την Μπάρτσα οι αποχωρήσεις χορηγών άρχισαν χωρίς μεγάλη καθυστέρηση στη «μετά Μέσι εποχή» (ήδη έγινε γνωστό ότι οι Rakuten και Beko δεν θα ανανεώσουν τη συνεργασία τους με το ισπανικό «θηρίο) και σε συνδυασμό με την πτώση των εσόδων της από τις πωλήσεις στις φανέλες και τα εισιτήρια διαρκείας, προκαλείται μέχρι στιγμής μια κατάσταση οικονομικής «ασφυξίας».
Στην πόλη του Φωτός η εικόνα δείχνει εκ διαμέτρου αντίθετη. Λίγα 24ωρα μετά από την ανακοίνωση της πολύ σημαντικής συμφωνίας με νέο χορηγό (Official Cryptocurrency Platform Partner) την εταιρεία κρυπτονομισμάτων Crypto.com, που αποδίδεται από στελέχη του τμήματος μάρκετινγκ της Παρί στο «φαινόμενο Μέσι» και θα αποφέρει στα ταμεία της επιπλέον κέρδη τουλάχιστον 25-30 εκατ. ευρώ για τα επόμενα 3 χρόνια (ως τη σεζόν 2023-24), οι εξελίξεις είναι πια αλυσιδωτές και οδηγούν τους Γάλλους προς ένα σερί από νέα εμπορικά deals, με εκτιμώμενο αντίτιμο πολλών …δεκάδων εκατομμυρίων.
Όπως χαρακτηριστικά αναφέρει ο Marc Armstrong, Chief Partnerships Officer στην PSG, η δυναμική η οποία προσδίδει η μεταγραφή του Μέσι δημιουργεί τις συνθήκες του «επειγόντως» στην ευρύτερη αγορά και σε άλλες κατηγορίες του σπόνσορινγκ.
Η νέα συμφωνία με έναν χορηγό αυτοκινήτου κατέχει την υψηλότερη θέση στις επιθυμίες και της προτεραιότητες του συλλόγου. Και με δεδομένο ότι υπάρχει ένας περιορισμένος αριθμός για νέα Premium Partner deals στο χαρτοφυλάκιο της τρέχουσας αγωνιστικής περιόδου για την Παρί Σεντ Ζερμέν, ο ίδιος θεωρεί απαραίτητο να κλείσουν αυτά με τις υψηλότερες δυνατές αμοιβές.
Αντίθετα, την προσεχή σεζόν το πρόβλημα θα είναι μικρότερο, καθώς θα «ανοίξουν» οι διαπραγματεύσεις για τα χορηγικά δικαιώματα που θα αφορούν το μανίκι της φανέλας και το ποια εταιρεία θα τοποθετήσει εκεί το logo της, το πίσω μέρος της φανέλας (τόσο για τους αγώνες, όσο και για τις προπονήσεις) και για αυτά της ονοματοδοσίας του προπονητικού κέντρου.
Η ομάδα των 997,25 εκατ. ευρώ
Η απόσβεση της επένδυσης που έκανε στα …πόδια του Μέσι (με συμβόλαιο 2+1 ετών και «μισθό» 35 εκατ. ευρώ τη χρονιά – κατ’ άλλους 41 εκατ. ευρώ, συν bonus υπογραφής) ξεκίνησε αμέσως για τον βαθύπλουτο Άραβα της Qatar Sports Investments, ιδιοκτήτη της Παρί και πρόεδρο της Ένωσης Ευρωπαϊκών Συλλόγων (ECA), Αλ Κελαϊφί, πρώτα με το sold out στις φανέλες, τώρα με τις χορηγίες.
Το θέμα είναι να του βγει το «στοίχημα» και στο γήπεδο. Γιατί, όχι μόνο «τίναξε την ποδοσφαιρική μπάνκα στον αέρα» για χάρη του Αργεντίνου για να δει την ομάδα του να σηκώνει την κούπα του Champions League, αλλά …αγνόησε τις προτάσεις της Ρεάλ Μαδρίτης για την πώληση του Εμπαπέ με ποσό που θα μπορούσε να φθάσει από τα 180 ως τα 220 εκατ. ευρώ, «χρυσοπληρώνει» τον Νεϊμάρ και «έχτισε» ένα ρόστερ η αξία του οποίου υπολογίζεται «μια ανάσα» από το «φράγμα» του 1 δισ. ευρώ, ή για την απόλυτη ακρίβεια στα 997,25 εκατ. ευρώ (Πηγή: Transfermarkt.de).
Με value market τριπλάσια σε σύγκριση με την αντίστοιχη της δεύτερης ομάδας του γαλλικού πρωταθλήματος, την Μονακό (350,90 εκατ. ευρώ) και πολύ κοντά στο ρεκόρ της ακριβότερης του κόσμου, Μάντσεστερ Σίτι (1,04 δισ. ευρώ)! Όλα τούτα, όταν οι επιπτώσεις της πανδημίας άφησαν το 2020 «κενό» 200 εκατ. ευρώ στα έσοδα της Παρί…
Τα μυστικά της …κρυπτο-συμφωνίας
Η συνεργασία της Παρί Σεντ Ζερμέν με τις εταιρείες του κλάδου ήρθε στην επικαιρότητα τη μέρα που αποκαλύφθηκε ότι και ο Μέσι θα πληρώνεται μέρος του συμβολαίου του με τους Γάλλους σε κρυπτονομίσματα. Ακολούθησε το προσοδοφόρο deal με την Crypto.com, που εκτός των πρωταθλητών της Ligue 1 διατηρεί στο portfolio της συνεργασίες με μεγάλες διοργανώσεις της παγκόσμιας «αθλητικής βιομηχανίας», όπως η Serie A, η Formula 1 και το UFC.
Η συγκεκριμένη συμφωνία έχει τα δικά της μυστικά. Το πρώτο από αυτά, ότι οι ιθύνοντες του τμήματος μάρκετινγκ των Γάλλων διαπραγματεύονταν εδώ και πολλούς μήνες με διάφορες εταιρείες κρυπτονομισμάτων για την χορηγία σε αυτή την κατηγορία και όπως παραδέχονται, είναι το πρώτο deal που σύναψαν μετά από την μεταγραφή του Μέσι, αποδίδοντας στον «εμπορικό αντίκτυπο της υπογραφής του» τα οικονομικά μεγέθη που πέτυχαν.
Η συμφωνία των 25-30 εκατ. ευρώ για μια 3ετία φέρει για την Παρί τη διπλάσια αξία σε σχέση με τον μέσο όρο των υπόλοιπων χορηγιών της τάξης των Premium Partner (3-5 εκατ. ευρώ), ενώ, πρωταρχικός στόχος της Crypto.com είναι η προώθηση της πλατφόρμας κρυπτονομισμάτων της και η επίτευξη περαιτέρω εσόδων και για τις δυο πλευρές.
Για πρώτη φορά δε σε μια συμφωνία τέτοιας κλίμακας στο «χρηματιστήριο των κρυπτονομισμάτων», η Crypto.com θα πληρώσει ένα σημαντικό μέρος της χορηγίας χρησιμοποιώντας το κρυπτονόμισμα (token) με το διακριτικό CRO. Η εταιρεία μετρά πάνω από 10 εκατ. χρηστών στον κόσμο και στην υπόθεση της Παρί «νίκησε» έναν αριθμό ανταγωνιστών της, σε ένα deal που «εκτοξεύθηκε» από την προσθήκη του Αργεντινού σούπερ σταρ στο δυναμικό της ομάδας.
Τα ξενοδοχεία και ο …ανταγωνιστής Ρονάλντο
Ο ίδιος ο Μέσι έχει κάθε λόγο να κοιτά τις δικές του business και η αγορά εκτιμά ότι δεν αποκλείεται να προκύψουν ορισμένες …ανακατατάξεις και στο προσωπικό του χαρτοφυλάκιο με τους χορηγούς του (Adidas, Anheuser Busch InBev, Gatorade, Hard Rock Cafe Inc., Jacob & Co, Ooredoo, Pepsi κ.α.), όσο περνά ο καιρός μετά την μεταγραφή του στην Παρί.
Ένα ερώτημα είναι αν θα σκεφθεί να επεκτείνει τις επιχειρηματικές δραστηριότητες του στον ξενοδοχειακό κλάδο (σήμερα διαθέτει 5 hotels) και στην Γαλλία.
Το «αντίπαλο δέος» του και παίκτης τώρα της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ, ο Κριστιάνο Ρονάλντο έχει προαναγγείλει, πάντως, ένα από τα νέα opening της Pestana CR7 και στο Παρίσι, τη νέα …ποδοσφαιρική έδρα του Λιονέλ Μέσι, μέσα στο 2021 ή το πολύ το 2022, όπως αποκάλυψαν πρόσφατα στο newmoney επίσημες πηγές της αλυσίδας στην οποία ο Πορτογάλος είναι συνέταιρος μεν τον συμπατριώτη και φίλο του Dionisio Pestana!