H Rolex με μια κίνηση ματ ξάφνιασε τον μεγάλο ανταγωνιστή της, αν και ακόμα δεν είναι ξεκάθαρο αν μπορεί να του προκαλέσει «ζημιά». Θυγατρική της Rolex αγόρασε ένα κτίριο στον πιο εμπορικό δρόμο της Γενεύης. Η κίνηση δεν θεωρείται τυχαία.
Το ακίνητο, που βρίσκεται στην αριστοκρατική Rue du Rhone, στεγάζει τον μεγαλύτερο «εχθρό» της Rolex, την Omega. H αγορά κόστισε 133 εκατομμύρια δολάρια, αλλά είναι ακόμα άγνωστο το ποσό που θα χρειάζεται να καταβάλει η Omega για ενοίκιο.
Η Rolex θα έχει λόγο στον τρόπο συντήρησης και λειτουργίας του κτιρίου και, σύμφωνα με πληροφορίες, μπορεί μέχρι και να καταγγείλει την υφιστάμενη μίσθωση, εάν πληρούνται ορισμένες προϋποθέσεις.
Η εξαγορά υπογραμμίζει τον έντονο ανταγωνισμό μεταξύ των μεγάλων ωρολογιακών οίκων, τόσο για πελάτες, όσο και για προνομιακές τοποθεσίες. Ο όμιλος Swatch Group, ο μεγαλύτερος ιδιωτικός όμιλος ρολογιών της Ελβετίας και μητρική εταιρεία της Omega, τυχαίνει να είναι μεγάλος επενδυτής ακινήτων. Για την ακρίβεια, αγόρασε ένα κτίριο στη New Bond Street του Λονδίνου για 99 εκατομμύρια δολάρια τον περασμένο μήνα.
Παρ’ όλα αυτά, η Rolex παραμένει η μεγαλύτερη ελβετική μάρκα, με πωλήσεις 10,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2022, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Morgan Stanley. Η Cartier είναι η δεύτερη μεγαλύτερη, με εκτιμώμενο κύκλο εργασιών 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ενώ η Omega είναι η τρίτη, με πωλήσεις 2,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Το τελευταίο επεισόδιο σε αυτήν τη μάχη δόθηκε τον Αύγουστο, όταν η Rolex ανακοίνωσε ότι συμφώνησε να αγοράσει την Bucherer, τη διεθνή εταιρεία λιανικής πώλησης ρολογιών και κοσμημάτων, που διαθέτει περισσότερα από 100 καταστήματα στην Ελβετία, τις Ηνωμένες Πολιτείες, την Αγγλία, τη Γερμανία, τη Γαλλία, τη Δανία και την Αυστρία. Η Bucherer πωλεί επίσης αρκετές μάρκες της Swatch Group σε ορισμένα από τα καταστήματά της, όπως οι Longines, Tissot και Omega.