Η Adidas αισιοδοξεί ότι τα έσοδά της θα αυξηθούν σημαντικά φέτος, παρόλο που πρόσφατα η εταιρεία ανακοίνωσε πτώση στις πωλήσεις εξοπλισμού για μπάσκετ και ποδόσφαιρο.
Ο διευθύνων σύμβουλος Κάσπερ Ρόρστεντ κάνει θετικές προβλέψεις όχι μόνο για την Adidas, αλλά και για την οικονομία γενικότερα, καθώς αναμένει «εξαιρετική ανάπτυξη» στην Κίνα και «πολύ ισχυρή» οικονομία στις ΗΠΑ, όπως δήλωσε στην κάμερα του Bloomberg στο περιθώριο του Παγκόσμιου Οικονομικού Φόρουμ στο Νταβός της Ελβετίας. Και τα παραπάνω θα επηρεάσουν θετικά τα έσοδα της Adidas, σχολίασε.
«Ανησυχώ για πολύ λίγα πράγματα αυτή τη φορά, και έρχομαι στο Νταβός πολλά χρόνια», είπε ο Mr. Adidas. «Η συνολική εικόνα για την οικονομία είναι πολύ καλή». Το αισιόδοξο μήνυμά του έρχεται σε αντίθεση με την πρόσφατη πτώση στο ρυθμό ανάπτυξης της Adidas, καθώς οι πωλήσεις αυξήθηκαν με λιγότερη από τη μισή ταχύτητα σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο.
Ανάπτυξη μέσω Τραμπ
Ενώ η απόφαση του Ηνωμένου Βασιλείου να βγει από την Ευρωπαϊκή Ένωση αναμφίβολα θα επηρεάσει αρνητικά την ανάπτυξη στην ηπειρωτική Ευρώπη, η φορολογική μεταρρύθμιση του Ντόναλντ Τραμπ στις ΗΠΑ θα αυξήσει σημαντικά την κατανάλωση.
Και αυτό θα βοηθήσει την Adidas να έχει «μια πολύ δυνατή σεζόν στις ΗΠΑ το 2018», καθώς θα έρθει πιο κοντά στο στόχο της να ανεβάσει το μερίδιο αγοράς της προς το 20%. Ωστόσο και η εταιρεία θα πρέπει να γίνει «πιο αμερικάνικη» και να καταλάβει καλύτερα τα αμερικανικά σπορ. Ενώ σχετικά με τη Reebok ο Ρόρστεντ δήλωσε ότι το σχέδιο εξυγίανσης θα πρέπει να αλλάξει προσανατολισμό, από το κλείσιμο καταστημάτων προς την αύξηση των πωλήσεων και της κερδοφορίας.
Στόχος της Adidas για το 2017 ήταν οι πωλήσεις να αυξηθούν από 17% έως 19%. Αν το πέτυχε, θα το μάθουμε στις 14 Μαρτίου που θα ανακοινώσει τα κέρδη του 2017. Ενώ ο στόχος για το 2020 είναι η αύξηση των εσόδων στα 26 δισ. ευρώ.