Η Apple είναι έτοιμη να σπάσει το – δικό της – ρεκόρ για το πιο κερδοφόρο τρίμηνο στην ιστορία των επιχειρήσεων στην ανακοίνωση των αποτελεσμάτων την ερχόμενη Πέμπτη, με τους αναλυτές να προβλέπουν καθαρά έσοδα τουλάχιστον 19 δισ. δολαρίων.
Οι τρεις μήνες που έκλεισαν τον Δεκέμβριο του 2017 – το πρώτο οικονομικό τρίμηνο της εταιρείας και παραδοσιακά το πιο δυνατό της – είναι οι πρώτοι που περιλαμβάνουν τις πωλήσεις του νέου iPhone X και αναμένεται να ξεπεράσουν το ρεκόρ των 18 δισ. δολαρίων σε ένα τρίμηνο που σημειώθηκε το 2015.
Στελέχη της Apple δήλωσαν τον περασμένο Νοέμβριο ότι περιμένουν «το μεγαλύτερο τρίμηνο όλων των εποχών» και επιστροφή σε διψήφια αύξηση εσόδων στην περίοδο των γιορτών για πρώτη φορά εδώ και πολλά χρόνια.
Αυτή την εβδομάδα, εκτός από την Apple, αποτελέσματα τριμήνου πρόκειται να ανακοινώσουν και άλλοι γίγαντες της τεχνολογίας, όπως η Amazon, η Facebook και η Alphabet.
Κέρδισε τη μάχη των γιορτών
Οι αναλυτές της Canalys εκτιμούν ότι η Apple πούλησε 29 εκατομμύρια iPhone X μέσα σε αυτό το τρίμηνο, με τη συσκευή να γίνεται το πιο περιζήτητο smartphone την περίοδο των γιορτών. Συνολικά προβλέπουν ότι πούλησε 81 εκατ. iPhone, ανεβάζοντας τα έσοδα κατά 11% στα 86 δισ. δολάρια.
Και με τα iPhone να αντιστοιχούν σε πάνω από τα δύο τρίτα των συνολικών πωλήσεων της Apple, κάποιοι αναλυτές είναι ακόμα πιο αισιόδοξοι. Στη Morgan Stanley προβλέπουν αύξηση εσόδων κατά 18% στα 92 δισ. δολάρια, με τα καθαρά έσοδα στα 21 δισ.
Η υψηλή τιμή του iPhone X, που στις ΗΠΑ ξεκινάει από τα 999 δολάρια, σε συνδυασμό με την ασυνήθιστη κίνηση της Apple να κυκλοφορήσει διαφορετικά μοντέλα iPhone με απόσταση αρκετών εβδομάδων, ανεβάζουν πολύ τις φετινές προσδοκίες.
Ο Νιλ Σάιμπαρτ, αναλυτής στην Above Avalon, πιστεύει ότι η μέση τιμή πώλησης ενός iPhone θα ανέβει κατά τουλάχιστον 100 δολάρια σημειώνοντας νέο ρεκόρ, αρκετά πάνω από τα 800 δολάρια. «H Apple διέψευσε όσους πίστευαν ότι δεν θα κατάφερνε να καλύψει τη ζήτηση για το iPhone X και κατάφερε να ανεβάσει τους ρυθμούς παραγωγής της πολύ πιο γρήγορα από το αναμενόμενο», σχολιάζει.
Κρίσιμο το επόμενο τρίμηνο
Ωστόσο, μια επίδοση-ρεκόρ στο τρίμηνο που έκλεισε το 2017 μπορεί να σημαίνει ότι οι πωλήσεις των iPhone θα σημειώσουν μεγαλύτερη πτώση φέτος σε σχέση με τις προσδοκίες της Wall Street. Αν η Apple στις προβλέψεις της για το τρίμηνο που κλείνει τον ερχόμενο Μάρτιο δεν ανταποκριθεί στις προσδοκίες της Wall Street για έσοδα 66-69 δισ. δολάρια, ίσως συμβεί το παράδοξο να πέσουν οι μετοχές της την ίδια στιγμή που ανακοινώνει έσοδα-ρεκόρ.
Μεγάλο ρόλο σε αυτό θα παίξουν οι επιδόσεις της Apple στην Κίνα. Η Morgan Stanley προβλέπει «δυνατή» διψήφια αύξηση πωλήσεων iPhone στη μεγαλύτερη αγορά smartphone στον κόσμο για το τρίμηνο Δεκεμβρίου, και ελαφρά πτώση στις ΗΠΑ. Η Canalys εκτιμά ότι οι συνολικές πωλήσεις smartphone στην Κίνα έπεσαν 4% πέρυσι, για πρώτη φορά στην ιστορία της συγκεκριμένης αγοράς.