Νέα επωνυμία καταλυμάτων πολυτελείας ετοιμάζεται να λανσάρει η Hilton Worldwide Holdings Inc.. σύμφωνα με πηγές της αγοράς. To όνομα δε αυτής θα φέρει τη σφραγίδα ενός ένδοξου παρελθόντος…
Παρότι το νέο εμπορικό σήμα δεν έχει ανακοινωθεί επίσημα ακόμα, η εταιρεία έχει αφήσει σχετικούς υπαινιγμούς, σε ένα πρόσφατο δελτίο τύπου που εξέδωσε συγκεκριμένα στις 31 Ιουλίου. Σε αυτό ανακοίνωνε την προσθήκη τριών νέων ξενοδοχείων υψηλής τεχνολογίας στο Ντουμπάι. Το ένα εξ αυτών που αναμένεται να ξανανοίξει η εταιρεία ήταν γνωστό ως Habtoor Palace Hotel αλλά στο μέλλον θα ανήκει στην LXR Hotels & Resorts, μια «επερχόμενη επωνυμία καταλυμάτων πολυτελείας από τη Hilton» όπως ανέφερε το δελτίο τύπου.
Κι αν στους τουρίστες- επισκέπτες του ξενοδοχείου το όνομα είναι άγνωστο, σε όσους έχουν ασχοληθεί με τα επενδυτικά κεφάλαια στον κλάδο της φιλοξενίας είναι σίγουρα γνωστό. Το 2005, η Blackstone Group LP ξεκίνησε την εταιρεία LXR Luxury Resorts, χρησιμοποιώντας το συγκεκριμένο εμπορικό σήμα για να ξανασυστήσει στο κοινό 14 high-end ξενοδοχειακά συγκροτήματα που απέκτησε εξαγοράζοντας την πνιγμένη στα χρέη Wyndham International Inc.
Μετά την εξαγορά ποσοστού της Hilton από την Blackstone το 2007, πολλές ιδιοκτησίες της LXR πήραν την επωνυμία της Hilton, όπως το El Conquistador Resort στο Πουέρτο Ρίκο και το Casa Marina Key West, το οποίο έγινε θέρετρο της Waldorf Astoria. Η Blackstone προχώρησε στην δημόσια εγγραφή της Hilton το 2013 και πούλησε το εναπομείναν μερίδιο της στην εταιρεία νωρίτερα μέσα στο έτος.
Πέρα βέβαια από τις φήμες, την είδηση για την επαναφορά της high-end επωνυμίας επιβεβαίωσε κι ένας εκπρόσωπος της Hilton. Να υπενθυμίσουμε βέβαια ότι και ο διευθύνων σύμβουλος, Κρις Νασσέττα, έχει μιλήσει για τα σχέδια της εταιρείας να προσθέσει νέα σήματα το 2018, συμπεριλαμβανομένου ενός «hostel» αλλά κι ενός εμπορικού σήματος πιο πολυτελές από την ναυαρχίδα της Hilton. Το LXR , σύμφωνα με πληροφορίες αναμένεται να περιλαμβάνει ξενοδοχειακά ακίνητα τα οποία θα διατηρήσουν την ατομική τους ταυτότητα και στα οποία οι επισκέπτες θα απολαμβάνουν τις υπηρεσίες μιας μεγάλης ξενοδοχειακής επιχείρησης.