Οι μεγάλες μάρκες πολυτελείας αντιμετωπίζουν μια περίοδο επιβράδυνσης, καθώς η ζήτηση για ακριβά είδη επηρεάζεται από την οικονομική αβεβαιότητα και τις μεταβαλλόμενες καταναλωτικές συνήθειες. Ωστόσο, η Hermès καταφέρνει να ξεχωρίσει, διατηρώντας τη δυναμική της ακόμη και σε αυτή την ύφεση της αγοράς. Οι πωλήσεις της σημείωσαν άνοδο κατά την εορταστική περίοδο, καθώς οι εύποροι καταναλωτές παρέμειναν πιστοί στις εμβληματικές τσάντες και τα πολυτελή προϊόντα της, επιβεβαιώνοντας τη μοναδική θέση της εταιρείας στον κλάδο.
Οι πωλήσεις σημείωσαν άλμα σχεδόν 18% το τέταρτο τρίμηνο σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, ανέφερε η Hermès International SCA σε ανακοίνωσή της την Παρασκευή. Οι αναλυτές ανέμεναν κέρδος 11%. Η περιοχή που περιλαμβάνει την Κίνα και την Αμερική τα πήγαν και οι δύο πολύ καλύτερα από τις εκτιμήσεις.
Οι μετοχές της Hermès σημείωσαν άνοδο έως και 4,1% σε επίπεδο ρεκόρ στις πρώτες συναλλαγές στο Παρίσι, ανεβάζοντας την κεφαλαιοποίηση της εταιρείας σε περισσότερα από 300 δισ. ευρώ (314 δισ. δολάρια), την τέταρτη υψηλότερη στην Ευρώπη.
Η εταιρεία έχει ξεπεράσει τις επιδόσεις των ανταγωνιστών της, όπως η ιδιοκτήτρια της Gucci, Kering SA, και η LVMH, εν μέρει επειδή απευθύνεται σε πλουσιότερους πελάτες, των οποίων οι δαπάνες τείνουν να είναι πιο αξιόπιστες από τους λιγότερο εύπορους πελάτες κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης. Η Hermès διαθέτει ισχυρή τιμολογιακή δύναμη και λίστες αναμονής για τις πολυπόθητες τσάντες Birkin και Kelly.
Ο εκτελεστικός πρόεδρος Axel Dumas δήλωσε στους δημοσιογράφους ότι η Hermès εφάρμοσε αυξήσεις τιμών που κυμαίνονται μεταξύ 6% και 7% παγκοσμίως μέχρι στιγμής φέτος. Η εταιρεία θα καταβάλει επίσης μπόνους ύψους 4.500 ευρώ στους περισσότερους από 25.000 υπαλλήλους της.
Ο Dumas δήλωσε ότι είναι πολύ νωρίς για να πει κανείς πώς θα εξελιχθούν οι τάσεις στην Κίνα και παγκοσμίως φέτος. «Παραμένω πολύ θετικός για το 2025, αλλά παρ’ όλα αυτά αντιλαμβάνομαι ότι τα συγκριτικά στοιχεία θα είναι πολύ υψηλά. Ο πήχης είναι ψηλά».
Εξαιρετικό μέρισμα
Όλα τα τμήματα αυξήθηκαν το τέταρτο τρίμηνο, ακόμη και ο προβληματικός κλάδος των ρολογιών. Η μεγαλύτερη μονάδα, τα δερμάτινα είδη και τα είδη σελοποιίας, σημείωσε αύξηση πωλήσεων σχεδόν 22%, ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις. Τα επαναλαμβανόμενα λειτουργικά κέρδη για το έτος ξεπέρασαν επίσης τις προσδοκίες.
Μιλώντας για τον κίνδυνο των αμερικανικών δασμών υπό τη νέα κυβέρνηση Τραμπ, ο Dumas δήλωσε ότι η Hermès δεν προσαρμόζει την παραγωγή της σύμφωνα με τους δασμούς. «Όταν οι δασμοί αυξηθούν, θα αυξήσουμε τις τιμές ως συνέπεια».
«Είμαστε πολύ προσκολλημένοι στην παραγωγή μας εκεί που βρίσκεται», είπε. «Προφανώς έχουμε πολλά «made in France» αλλά και «made in Switzerland» για τα ρολόγια ή «made in Italy» για τα παπούτσια».
Η εταιρεία την Παρασκευή ανακοίνωσε επίσης σχέδια για έκτακτο μέρισμα ύψους 10 ευρώ ανά μετοχή.
